Booking.com revela una paradoja: la Gen Z y los millennials lideran en intención de viajar sustentable, pero los boomers son quienes más lo aplican.
El 85% de los viajeros de todas las edades afirman que el turismo sostenible es importante o muy importante, pero con un importante matiz: las generaciones más jóvenes manifiestan intenciones más serias respecto a la sustentabilidad, pero toman menos medidas prácticas, mientras que las generaciones mayores demuestran un mayor compromiso a través de comportamientos concretos.
Los datos surgen del último informe de Booking.com, que dictamina que un 47% de los encuestados de la generación boomer –mayores de 61 años– afirma que quiere viajar de forma más sustentable en los próximos 12 meses, en comparación con el 60% de la generación X –de 45 a 60 años–, el 71% de los millennials –de 29 a 44 años– y el 75% de la generación Z –de 18 a 28 años–.
Turismo sostenible: las generaciones mayores son más conscientes
Los datos que explican la tendencia:
De los viajeros que tienen la intención de viajar de forma más sustentable durante el próximo año, un 67% de los boomers afirma que reducirá los residuos generales cuando viajen, en comparación con el 56% de la generación X, el 52% de los millennials y menos de la mitad de la generación Z (48%).
Un 60% de los boomers tiene la intención de reducir el consumo de energía (como apagar el aire acondicionado y las luces de su habitación cuando no están), en comparación con el 57% de la generación X, el 51% de los millennials y el 45% de la generación Z.
Un 59% de los boomers afirma que comprará más en comercios locales e independientes durante sus viajes, en comparación con el 55% de la generación X, el 51% de los millennials y el 47% de la generación Z.
Las generaciones mayores son mucho más propensas a manifestar planes de viaje fuera de la temporada alta: los boomers (63%), la generación X (54%), los millennials (46%) y la generación Z (43%).
Lo curioso es que existen algunas áreas en las que las generaciones más jóvenes lideran las encuestas en cuanto a comportamientos más sustentables, particularmente cuando se habla del aprendizaje sobre culturas locales, comunidades originarias o la conservación de la vida silvestre. (El turismo en 2026: auge de la IA, cautela en la demanda y los millennials liderando)
Por caso, en los últimos 12 meses un 30% de los millennials y un 29% de la generación Z participaron en una excursión o actividad en la que aprendieron sobre los pueblos y culturas originarias locales o interactuaron con ellas, en comparación con el 27% de la generación X y el 18% de los boomers.
Además, un 25% de los millennials y un 24% de la generación Z y de la generación X participaron en una excursión o actividad que contribuyó a la salud o la conservación del ecosistema o la vida silvestre local, en comparación con el 9% de los boomers.
Fuente: Ladevi
